Рекламное агентство или фрилансер: что выбрать?

Что нужно знать, прежде чем начать.

Иванов П.А

Руководитель маркетингового агентства CROCO.

Время на прочтение статьи: 5 минут

Суровый 2020 внес свои коррективы во все сферы нашей жизни, в том числе и в рекламную. С падением прибыли компаниям все сложнее стало находить деньги на сотрудничество с маркетинговыми агентствами, поэтому работа по продвижению была в лучшем случае переложена на подрядчиков-фрилансеров, а в худшем - остановлена вовсе.

Но теперь все понемногу возвращается на круги своя, и уже не так страшно возрождать в полной мере старый бизнес или даже открывать новый. И тут встает вопрос: кому лучше поручить продвижение? Начать сотрудничать с агентством или просто нанять человека на проектную работу с неплохим портфолио?

На самом деле это довольно просто решить. Нужно только определиться, какие цели будет преследовать ваше продвижение, каков будет масштаб кампании, каковы сроки и рекламный бюджет. Дело в том, что у агентства и у фрилансера совершенно разная специфика и разные ниши: к фрилансерам обращаются обычно отдельные бизнесмены или небольшие бизнесы с малым оборотом.

А вот заказчики digital-агентств - это организации и бренды, готовые к долгосрочному продуктивному сотрудничеству и имеющие определенный рекламный бюджет. Бизнес таких клиентов требует индивидуального подхода и поиска точек роста, чем и занимается команда специалистов. Основательные многоэтапные компании требуют точных настроек и слаженной работы нескольких людей, а также последующего анализа и оптимизации. Эту работу лучше всего выполнять именно в агентстве.

Давайте сравним агентство и фрилансера еще по нескольким параметрам:

1. Сложность проекта

Логично, что к фрилансерам чаще всего обращаются за отдельными мелкими услугами: например, написать пару текстов или придумать креативы для баннерной рекламы. Поэтому фрилансеры работают с несколькими клиентами одновременно и редко уделяют много внимания одному проекту: для них это попросту невыгодно. Тем более самостоятельно заниматься и разработкой, и реализацией рекламной кампании достаточно сложно. А еще сложнее добиться от такой кампании высоких результатов, ведь один человек вряд ли заменит команду специалистов. Обычно фрилансер осваивает 2-3 направления маркетинга и работает с ними, поэтому его компетенций вряд ли хватит на создание качественного маркетингового плана с учетом всех тонкостей.

А вот в агентстве над вашим проектом будет работать команда специалистов, разбирая кампанию по деталям и занимаясь теми сферами, в которых они разбираются лучше всего. Аналитики, таргетологи, копирайтеры, разработчики и другие сотрудники будут работать сообща, создавая для вас идеальную рекламу. Согласитесь, что даже самый умелый фрилансер не станет полноценной заменой такому коллективу.

Если для вашего проекта, например, нужно создать сайт с контентом, после чего настроить на него рекламу и параллельно подогревать интерес аудитории в соцсетях, поддерживая обратную связь с клиентами - это однозначно случай для агентства. Один человек вряд ли справится с таким объемом работы, при этом сделав ее качественно и с соблюдением сроков.

2. Сроки выполнения

Как правило, агентство работает медленнее фрилансера, но результаты стоят того, чтобы подождать. Ведь продукт работы агентства - это коллективный труд, в который вложены силы не одного человека, а целой команды. В этом случае каждый участник привносит туда часть своих знаний, чтобы в результате получилось по-настоящему качественное продвижение от компетентных специалистов, а не от одного человека, который в каждой сфере знает понемногу. Да и опыт агентства вряд ли сравнится со стажем и опытом фрилансера, ведь багаж кейсов в этих случаях совершенно разный. Поэтому не стоит выбирать подрядчика, исходя из скорости - лучше немного подождать, чем потом работать по плану, сделанному на скорую руку.

3. Цены

Очевидно, что фрилансеру вы заплатите меньше. Но давайте разберемся, почему?

Во-первых, фрилансеру не нужно платить зарплату сотрудникам, как агентству. А все эти сотрудники, как вы помните, вместе работают над вашим продвижением.

Во-вторых, фрилансер работает из дома или коворкинга, а агентство оплачивает аренду помещения и оборудование рабочих мест, не говоря уже о расходах вроде налогов или электричества.

Ну и в-третьих, тарифы агентств рассчитаны на работу профессионалов в каждой сфере, которые постоянно обучаются и совершенствуют свои знания. Компетенции сотрудников агентства позволяют работать даже с самыми нетривиальными случаями продвижения. В итоге работа с агентством за счет высокого качества иногда обходится даже выгоднее, чем сотрудничество с фрилансером.

Плюсы агентства

Квалифицированные специалисты

Работая с агентством вы можете быть уверены, что ваш проект в руках у опытных специалистов, имеющих за плечами не один успешный кейс. Кроме того, сотрудники таких организаций регулярно принимают участие в выставках и мероприятиях, обучаются и обмениваются опытом. Агентство следит за тем, чтобы сотрудники были в курсе рекламных трендов и регулярно прокачивали свои навыки. Фрилансер же в этом плане сам себе хозяин и самостоятельно решает, стоит ли ему учиться новому.

Надежность

К сожалению, нередки истории, когда фрилансер просто пропадает с деньгами заказчика и не выполняет работу, и ему даже нечего предъявить, ведь договор он ни с кем не заключал. С агентством такого не случится: обязательным условием будет заключение договора с прописанными и согласованными условиями. Более того, здесь ничтожно мал шанс даже на то, что агентство сделает свою работу плохо, потому что для таких компаний репутация очень важна.

Возможность смены специалиста

Если вам не понравилась работа маркетолога, которого предлагает агентство, то вам могут просто заменить специалиста. При этом не придется терять время на поиски нового подрядчика и объяснять ему заново вашу стратегию и задачи. Скорее всего смена маркетолога и вовсе пройдет незаметно, ведь предыдущий специалист сам передаст новому всю информацию. Но если вам не понравится работа фрилансера - придется начинать все с начала, да и деньги вернуть вряд ли удастся.

Прозрачность

В случае с агентством вы без проблем найдете всю информацию о юрлице: дату регистрации, данные об основателе, сводку по долгам перед налоговой. Маловероятно, что вы столкнетесь с агентством, которое ведет деятельность неофициально, чего не скажешь о фрилансерах.

Помните, что работа с непроверенными специалистами - это всегда риск потери денег и некачественно выполненной работы. Будет неприятно, если из-за плохого маркетолога вы упустите прибыль и клиентов. Поэтому если вы дорожите своей репутацией и финансами - советуем вам обращаться в проверенное маркетинговое агентство. А о том, как выбрать рекламное агентство, вы можете прочитать тут.

ПОДРОБНЕЕ О НАШИХ УСЛУГАХ